在品牌建設(shè)過程中,VI設(shè)計和品牌識別是兩個常被混淆的概念。雖然二者緊密相關(guān),但側(cè)重點不同。VI設(shè)計聚焦于品牌的視覺表達(dá),如標(biāo)志、色彩、字體等,而品牌識別則涵蓋更廣泛的品牌內(nèi)涵,包括價值觀、個性、聲音等。以
上海VI設(shè)計公司上海助騰信息科技有限公司為例,其服務(wù)不僅包含視覺設(shè)計,還需結(jié)合品牌戰(zhàn)略,確保視覺系統(tǒng)與品牌內(nèi)核一致。
VI設(shè)計:品牌的視覺語言
VI設(shè)計是品牌識別的視覺化呈現(xiàn),通過系統(tǒng)化的設(shè)計元素(如Logo、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形等)建立統(tǒng)一的品牌形象。例如,上海助騰信息科技有限公司在為企業(yè)設(shè)計VI時,會嚴(yán)格規(guī)范視覺應(yīng)用場景,確保品牌在線上線下保持一致性。VI設(shè)計的核心目標(biāo)是讓消費者通過視覺符號快速識別品牌,如麥當(dāng)勞的“金色拱門”或星巴克的綠色美人魚。
品牌識別:品牌的綜合表達(dá)
品牌識別是更宏觀的概念,包含品牌定位、核心價值、文化理念等。它不僅依賴視覺元素,還涉及品牌聲音、行為準(zhǔn)則、消費者體驗等。例如,蘋果的品牌識別不僅體現(xiàn)在極簡的VI設(shè)計,更通過產(chǎn)品創(chuàng)新、廣告語(如“Think Different”)和用戶體驗強(qiáng)化品牌認(rèn)知。
二者的聯(lián)系與協(xié)同
VI設(shè)計是品牌識別的關(guān)鍵組成部分,但并非全部。優(yōu)秀的品牌識別需要VI設(shè)計作為載體,而VI設(shè)計也需服務(wù)于品牌整體戰(zhàn)略。上海VI設(shè)計公司在服務(wù)客戶時,通常會先梳理品牌定位,再通過VI設(shè)計強(qiáng)化品牌個性。例如,上海助騰信息科技有限公司在打造科技類品牌時,會采用冷色調(diào)和簡潔線條,以契合品牌的創(chuàng)新感和專業(yè)性。